Упродовж квітня – вересня 2026 року професор кафедри маркетингу Дмитро Шиян у межах співпраці з благодійним фондом «Єдність та сила» провів серію практичних тренінгів із маркетингу та використання сучасних цифрових інструментів для самозайнятих власників особистих селянських і малих фермерських господарств Харківської області.

У центрі уваги — реальні виклики, з якими щодня стикаються малі виробники: як знайти свого покупця, правильно представити продукцію, сформувати ціну та організувати ефективний збут.

визначали цільову аудиторію та формували унікальну пропозицію;

розглядали можливості прямих та онлайн-продажів;

вивчали використання Instagram та інших цифрових каналів для просування продукції;

опановували принципи створення якісного фото- та відеоконтенту;

працювали над власним брендом, упаковкою та формуванням довіри до локального виробника;

розглядали можливості таргетованої реклами та розвитку клієнтського сервісу.

Особливістю навчання стала його практична спрямованість — учасники не просто знайомилися з маркетинговими інструментами, а розглядали, як застосувати їх безпосередньо у власному господарстві.

Для кафедри маркетингу важливо, щоб університетські знання виходили за межі аудиторій і допомагали людям розвивати власну справу, знаходити нових клієнтів та створювати додану цінність для свого продукту.