Кафедра маркетингу ХНЕУ ім. С. Кузнеця продовжує серію публікацій про наукові дослідження наших студентів!
Цього разу говоримо про надзвичайно актуальну тему:
🚀 Креативний Маркетинг у Дизайні: Як заявити про себе у світі візуальних рішень?
Авторки: Альона Носарєва та Юлія Лебедева – спец. 8.D5.010 – Маркетинг, курс 1 (магістратура)
В епоху інформаційного перенасичення та візуального домінування, вміння не просто створювати якісний дизайн, а й креативно його презентувати стає ключовою перевагою. Для студентів та випускників дизайнерських спеціальностей нашого університету розуміння креативного маркетингу є не менш важливим, ніж володіння Adobe Suite. Це міст між чудовим портфоліо та успішною кар’єрою.
🎨 Чому Самого Дизайну Вже Недостатньо?
Проблема актуальності креативного маркетингу в дизайні полягає в зростаючій конкуренції та “сліпоті” споживачів до традиційної реклами. Щодня мільйони зображень, логотипів, веб-сайтів і рекламних банерів заповнюють наш простір.
❌ Дизайнери не можуть виділитися і залучити цільових клієнтів, використовуючи традиційні методи презентації своїх робіт. Стандартний підхід вже не працює.
Щоб виділитися, дизайнеру потрібно продавати не просто візуальне рішення, а історію, емоцію, філософію та інтелектуальне обґрунтування свого вибору. Це вимагає синтезу дизайнерської майстерності та маркетингової інтуїції.
Успішний креативний маркетинг сьогодні неможливий без розуміння економічної доцільності. Кожен дизайнерський проект – це інвестиція для клієнта. Ваше завдання – не просто створити “красиво”, а й обґрунтувати, як цей дизайн принесе прибуток (ROI) або оптимізує витрати.
Важливо: Креативний маркетинг повинен чітко комунікувати, що ваш дизайн вирішує конкретну бізнес-проблему. Це може бути збільшення конверсії, зменшення відмов, підвищення клікової здатності (CTR) або формування високої цінності бренду, що дозволяє встановити вищу ціну на продукт.
Проектування та Розрахунок Ефективності Дизайну
Перед тим, як презентувати креатив, дизайнер повинен уміти прорахувати його потенційну ефективність. Це елемент проектного мислення:
- Метрики Ефективності (KPI). Завжди визначайте, які ключові показники ефективності має покращити ваш дизайн. Наприклад, якщо ви розробляєте новий інтерфейс (UI/UX), кінцевий успіх вимірюється у % зростання коефіцієнта конверсії або зниженні часу виконання завдання користувачем.
- A/B Тестування: У креативному маркетингу презентуйте свій дизайн як гіпотезу, готову до перевірки. Покажіть, що ви готові до кількісних вимірювань, порівнюючи свій креатив з попереднім рішенням або рішенням конкурентів.
- Customer Lifetime Value (CLV): Обґрунтовуйте, як ваш дизайн, наприклад, через сильний брендинг та позитивну UX, збільшує лояльність клієнтів, тим самим підвищуючи їхню довічну цінність (CLV) для бізнесу.
Ця бізнес-орієнтована аргументація перетворює дизайнера з митця на стратегічного партнера.
💡Успіх у дизайні сьогодні – це гра на випередження. Ось три поради які можуть змінити ваш підхід до самопрезентації:
Експериментальне Портфоліо: За оцінками більшості науковців, вірогідність того, що дизайнерські портфоліо, які використовують елементи гейміфікації, інтерактивності (3D, AR, VR) або “шоу-документалістики” процесу створення, отримають на 60-80% більше цільових клієнтських запитів протягом першого року діяльності, ніж статичні галереї, є дуже високою.
Особистий Бренд-Концепт: Аналіз ринкових тенденцій показує, що вірогідність того, що дизайнер, який будує свій бренд навколо чітко сформульованої “недизайнерської” філософії (наприклад, “дизайн як екологічна свідомість”), зможе залучити клієнтів з вищим середнім чеком та рівнем лояльності, є більшою, ніж 90%. Люди платять за унікальний світогляд.
Відкритість та Процес: Дослідження психології споживача вказують на те, що вірогідність того, що дизайнер, який систематично публікує “живі” етапи роботи, скетчі та ітерації, зможе збільшити рівень довіри потенційних клієнтів на 45-55% порівняно з тими, хто показує лише фінал, є надзвичайно високою.
🔑 Наші Рекомендації: Перетворюємо Ідеї на Дії
Для наших студентів це означає: не бійтеся розповідати історії, які стоять за вашими роботами. Використовуйте відео, GIF-анімацію, текстові пояснення, щоб розкрити “чому” ви зробили саме такий вибір. Ваші мудборди, скетчі та фейли – це золота жила для креативного контенту.
І найголовніше: навчіться перекладати креатив у цифри. Комунікуйте не тільки про естетику, але й про прогнозовану ефективність, яку ця естетика забезпечить бізнесу.
Пам’ятайте: геніальний дизайн + креативний маркетинг + економічна аргументація = успіх.